โฆษณา Apple

เมื่ออาหารดราม่ามาเจอไอโฟน! Apple ขอโทษเรื่องโฆษณา Underdogs

Apple ขอโทษ! โฆษณา Underdogs สร้างกระแสในไทย คุณหมอวิจารณ์เป็นพันสองพัน เริ่มอุ่น ๆ แล้ว!

เรื่องราวของโฆษณาชุด "Underdogs: OOO (Out Of Office)" ของ Apple ที่ถ่ายทำในประเทศไทย ได้กลายเป็นกระแสเดือดในโลกโซเชียลเมื่อเร็ว ๆ นี้ เนื้อหาของโฆษณาไม่เพียงแต่ทำให้ผู้คนรู้สึกไม่พอใจ แต่ยังสร้างเสียงวิจารณ์จากสื่อและผู้ใช้โซเชียลมีเดียจำนวนมากในไทยอีกด้วย เพราะสำหรับหลายคน การนำเสนอภาพลักษณ์ประเทศไทยในแบบที่ไม่ตรงไปตรงมา ทำให้เกิดความรู้สึกถึงการด้อยค่าประเทศในสายตาของต่างชาติได้อย่างชัดเจน

Apple จึงไม่รอช้า ออกมาขอโทษอย่างเป็นทางการและยุติการเผยแพร่โฆษณาดังกล่าวทันที โดยสตูดิโอที่ผลิตโฆษณานี้ก็เป็นที่รู้กันว่าเป็นบริษัทโปรดักชันชั้นนำที่ร่วมงานกับ Apple มาอย่างยาวนาน กระแสวิพากษ์วิจารณ์ได้เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว ทำให้หลายคนตั้งคำถามว่าเหตุใด Apple ถึงพลาดพลั้งในครั้งนี้ และการส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ไม่ถูกต้องจะส่งผลต่อภาพลักษณ์ของบริษัทอย่างไรในอนาคต

ความน่าสนใจอีกประการหนึ่งคือคำวิจารณ์ที่มีให้เห็นในหลายมุมมอง บางคนมองว่าโฆษณานั้นไม่ได้เหยียดใคร แต่กลับกลายเป็นการสะท้อนสังคมที่แปลก ๆ ไปในทิศทางที่เกินจริง โดยบางคนมองว่าอาจจะเป็นการเล่นมุกตลกโดยใช้กลยุทธ์การประชดประชันเพื่อให้คนดูได้คิดตามในอีกแง่มุมหนึ่ง โดยเฉพาะเมื่อมีการวิจารณ์จากนักวิจารณ์ชื่อดังอย่าง "D Gerrard" ที่ได้พูดถึงมุมมองดังกล่าวด้วย

นอกจากเรื่องราวของโฆษณานี้แล้ว ยังมีการตั้งข้อสงสัยกันว่า การดราม่าโฆษณาของ Apple จะส่งผลกระทบต่อคู่แข่งอย่าง Samsung หรือไม่ เพราะการที่ตลาดโฆษณาไทยถูกพูดถึงในวงการเทคโนโลยีเช่นนี้ สร้างโอกาสในการแสดงตนให้เห็นถึงความสำคัญของประเทศไทยในวงการสื่อสาร ซึ่งสุดท้ายเราก็ได้เห็นถึงความสำคัญในผู้ชมที่มีการตัดสินใจว่าสิ่งใดควรหรือไม่ควรนำเสนอเมื่อพูดถึงวัฒนธรรมท้องถิ่น