โฆษณา Apple

เมื่อโฆษณา Apple ทำให้คนไทยเดือด!

เมื่อ Apple โดนด่าแรงจากโฆษณาในไทย ชาวเน็ตและพิธีกรไม่ขำ!!

การทำโฆษณาของ Apple ในประเทศไทยมีความน่าสนใจไม่น้อย เมื่อล่าสุดได้มีการเปิดตัวโฆษณาชุดใหม่ภายใต้ซีรีส์ "Apple at Work" ที่มีชื่อว่า "The Underdogs: OOO (Out Of Office)" โดยเลือกประเทศไทยเป็นโลเคชั่นหลักในการถ่ายทำงานนี้ หลายคนอาจจะคาดหวังว่าจะเห็นภาพลักษณ์ที่สวยงามและมีความโดดเด่นของประเทศเรา แต่กลับกลายเป็นดราม่าครั้งใหญ่เมื่อคนไทยจำนวนมากรู้สึกว่าทำไม Apple ถึงเลือกที่จะแสดงออกมาในลักษณะที่ทำให้ประเทศดูด้อยลงไป?

ซี ศิวัฒน์ พิธีกรและนักแสดงชื่อดังได้เปิดใจผ่านโซเชียลมีเดียถึงความรู้สึกไม่พอใจ โดยเขาแสดงอาการเดือดหนักว่า "อยากเขวี้ยง iPhone ทิ้ง!" เพื่อแสดงความไม่พอใจต่อการนำเสนอที่ดูเหมือนเหยียดประเทศ การที่โฆษณานำเสนอภาพลักษณ์ที่ไม่ตรงกับความเป็นจริงของเมืองไทย ทำให้หลายคนตั้งคำถามถึงความเห็นของ Apple ว่าทำไมถึงเลือกนำเสนอแบบนี้

ดราม่าดังกล่าวยังขยายวงกว้างไปถึงการสัมภาษณ์กับ CNN ที่ได้สัมภาษณ์ ครูวิลเลี่ยม เจ้าของช่อง TikTok @davidwilliamdw ถึงประเด็นดังกล่าว ทำให้ข่าวนี้กลายเป็นประเด็นที่ถูกพูดถึงอย่างมากในโลกโซเชียล นอกจากเสียงวิพากษ์วิจารณ์จากคนไทยแล้ว ยังมีการจับตามองไปยังอนาคตของโฆษณา Apple ในไทยว่าจะกระทบต่อความนิยมของผลิตภัณฑ์หรือไม่

ล่าสุดเสียงสะท้อนจากสังคมออนไลน์ที่มีความหลากหลายได้บ่งบอกถึงการต้องการให้บริษัทใหญ่ๆ อย่าง Apple เคารพความหลากหลายทางวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ของแต่ละประเทศ แน่นอนว่าไม่มีใครอยากให้ประเทศของตนถูกมองในแง่ลบ ในกรณีนี้คนไทยแสดงให้เห็นถึงความรักและภูมิใจในวัฒนธรรมของตนเองอย่างชัดเจน นอกจากนี้ในวันที่ 20 ตุลาคม 2023 ที่ผ่านมา พบว่าโฆษณาชนิดนี้อาจเป็นบทเรียนที่ Apple และแบรนด์ใหญ่อื่นๆ ต้องทำความเข้าใจเรื่องความละเอียดอ่อนของวัฒนธรรมในแต่ละประเทศให้ดียิ่งขึ้น

ต้องยอมรับว่าแบรนด์ใหญ่ไม่ว่าจะเป็น Apple หรือแบรนด์ไหนๆ ต่างมีหน้าที่ในการส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีไม่เพียงแต่ของตัวเอง แต่ยังรวมไปถึงการเคารพวัฒนธรรมของประเทศที่เลือก จะเห็นได้ว่าโฆษณามีบทบาทสำคัญในการสร้างหรือทำลายภาพลักษณ์ของแบรนด์ ดราม่าครั้งนี้อาจจะนำไปสู่นวัตกรรมทางการตลาดใหม่ๆ ที่สามารถช่วยให้แบรนด์เข้าใจอยู่เสมอว่า ทุกการสื่อสารควรจะมีความระมัดระวังเพื่อไม่ให้เกิดความขัดแย้งครั้งใหญ่เหมือนที่ผ่านมา